Basis der Optimierung für Suchmaschinen

Suchmaschinen Optimierung ist im Grunde genommen zwar keine Hexerei, aber doch harte Arbeit.

Grundlage jeder erfolgreichen Optimierung sind im Grunde genommen die folgenden drei Bereiche:

1) Auswahl der richtigen Keywörter

Dies ist die wichtigste Tätigkeit da alle nachfolgenden Arbeiten auf diesen Keywörtern aufbauen!

Folgendes gilt es zu berücksichtigen:

• Häufigkeit der Suchen
  Mittels verschiedener Tools (wie z.B. von Overture) kann die Anzahl der Suchen zu bestimmten Begriffen bestimmt werden.
• Keyword - Kombinationen
  Meist werden mehrere Begriffe gemeinsam eingegeben um das Suchergebnis von vornherein nach den eigenen Wünschen einzuschränken.
• verschiedene Schreibweisen der Keywörter
  Einzahl, Mehrzahl, mit Wortabstand und ohne, u.ä. Wichtig ist hier auch vorab festzustellen wie die Suchmaschinen auf diese unterschiedlichen Eingaben reagieren.
• vorhandene Konkurrenz
  Je größer die Konkurrenz, desto höher ist meist auch der Aufwand um entsprechend hohe Platzierungen erreichen zu können.
• Intention der User bei der Eingabe der Suchwörter
  Erfahrungen haben gezeigt, dass User bei Eingabe von mehreren Suchbegriffen eher Produkte kaufen wollen als bei nur einem.
• Beschränkung auf eine handvoll Keywörter
  Es sollten für eine Webseite jeweils nur eine handvoll Keywörter und Keyword-Kombinationen ausgewählt werden um auch wirklich eine Konzentration darauf zu ermöglichen.

2) OnPage Optimierung

Nachdem die Keywords ausgewählt sind kann die Website entsprechend angepasst werden. Im Wesentlichen besteht hier die Aufgabe darin, der Suchmaschine zu zeigen das diese Wörter auf der Website besonders relevant sind.

Dies wird durch ein entsprechend hohes Vorkommen in den Texten auf der Website gewährleistet. Um dieses Keyword-Ratio möglichst hoch zu halten sollte allgemein auf einen schlanken Quellcode geachtet werden (Einsatz von DIVs und CSS). Daneben sollten die Keywörter in möglichst allen Bereichen der Website vorkommen (Überschriften, Listen, fettgedruckt, ...). Wichtig ist zu beachten dass ein Mittelweg zwischen gut lesbaren und für Suchmaschinen aufbereiteten Texten gefunden werden muss. Keyword-Stuffing (zu oftes wiederholen der Keywörter) sollte auf jeden Fall vermieden werden, da dies negative Auswirkungen zur Folge haben kann.

Neben den Texten die für den User sichtbar sind sollten auch die Meta-Tags (und hier vor allem die Title- und Description Tags optimiert werden).

Schließlich sollte auch auf eine gute interne Verlinkung geachtet werden, d.h. die wichtigsten Seiten müssen direkt von der Startseite verlinkt sein. Auch untereinander sollten möglichst einige Links auf die verschiedenen Unterseiten der Website eingesetzt werden.

3) OffPage Optimierung

Zur OffPage Optimierung zählen alle Maßnahmen die naturgemäß nicht direkt auf der Website durchgeführt werden können.

Als wichtigster Punkt zählt hier die Erhöhung der Linkpopularität (Linkaufbau), aber auch die Indizierung der gesamten Website in den Suchmaschinen ist hier ein wichtiger Teilbereich.

Eine hohe Linkpopularität ist aus verschiedenen Gründen wichtig:

• Platzierung in Suchmaschinen
  Die meisten Suchmaschinen (und hier vor allem Google) berücksichtigen die Linkpopularität für die Bewertung einer Website. Je höher die Linkpopularität ist, desto wahrscheinlicher ist auch eine entsprechend gute Platzierung in den Suchergebnissen.
• Mehr Besucher
  Durch die Verlinkung auf anderen Webseiten besteht natürlich auch die Möglichkeit direkt von dort Besucher zu bekommen und die Bekanntheit der eigenen Website zu steigern.
• Google PageRank
  Bei Google fließt die Anzahl und Qualität der Links in den sog. PageRank ein der für jede Website über die Google Toolbar ersichtlich ist. Je höher der PageRank ist, desto eher werden auch andere Webseiten bereit sein auf Sie zu verlinken. Nachfolgend finden Sie noch detaillierte Informationen zum PageRank.

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