14. August 2006
Marketing Trends #4 - Event Marketing
Events werden immer öfter eingesetzt um ganz gezielt bestimmte Produkte oder allgemein Unternehmen zu bewerben.
Voraussetzungen für erfolgreiches Event - Marketing:
- Die richtige Idee
Erfolgreiches Eventmarketing steht und fällt natürlich mit der richtigen Idee. Wichtig ist sich von anderen Events zu unterscheiden und für den Aha-Effekt bei den Besuchern zu sorgen. - Die richtigen Gäste
Hierbei sollten verschiedene Gesichtspunkte berücksichtigt werden: Die Medien wollen Promis um darüber berichten zu können, die Promis selbst wollen andere Promis die Sie kennen, Sie als Veranstalter wollen aber nicht nur Promis sondern auch die entsprechende Zielgruppe des Events (Meinungsmacher, Manager, …), usw. Wichtig ist ein guter Mix um für einen tollen Event sorgen zu können. - Die richtige Location
Der Veranstaltungsort muss zum Thema des Events passen und für die geplante Gästeanzahl geeignet sein. - Die richtige Inszenierung
Ein guter Event ist wie ein Theaterstück von A bis Z geplant. Das fängt bei der Einladung an, geht über die Vorbereitung und schließlich zum Ablauf des Events selbst. - Die richtige Nachbearbeitung
Nach Ende der Veranstaltung müssen Presse und Besucher mit Bildern und Berichten versorgt werden. Außerdem sollte Feedback der Besucher über den Event gesammelt werden.
Chancen & Risiken
Durch den direkten Kontakt mit der Zielgruppe kann ein nachhaltiges positives Erlebnis geschaffen werden. Durch Einbindung von Events an Großveranstaltungen kann zusätzlich ein Imagetransfer genutzt werden (bspw. gab es von adidas einige Side-Events im Rahmen der Fußball-WM).
Problematisch kann es werden wenn Events nur mangelhaft und nicht professionell geplant werden, bzw. das Event selbst nicht richtig in das Gesamt-Marketing-Konzept eingebunden werden kann. In diesem Fall heißt es dann oft “Ohne Spesen nichts gewesen”.
Beitrag von Martin Mühl
Tags:
event marketing, marketing, trends hnliche Beitrge:
Im Erlebnismarketing wird rund um das eigentliche Produkt ein Ereignis geschaffen das den Kunden bleibend...
Die Idee des Guerilla-Marketing ist es, mit geringem Budget und einer aufsehenerregenden Aktion eine große...
Virus-Marketing Kampagnen sind so gut und clever das jeder über sie redet und die sich...
Trackback:
http://www.biz4you.at/blog/2006/marketing-trends-4-event-marketing/trackback/
Am 29. August 2006 um 11:02 Uhr
Diese Schilderung sagt im Grunde alles aus. Schön, dass Sie auch darauf hinweisen, welche Ergebnisse mangelhaft gestaltete Events liefern können.
Dieser Tatsache scheinen sich nämlich leider auch große, namhafte Unternehmen nicht ganz bewusst zu sein. Zwar möchte man unbedingt Events als eine Werbemaßnahme einsetzen, möchte jedoch an allen entscheidenden Stellen sparen: den Details.
Jene “Kleinigkeiten” wie Dekorationselemente, das hübschere Outfit der Hostessen, die besseren Künstler, das verfeinerte Dessert usw. sind oft entscheidend darüber, ob sich ein Event in seiner Qualität von anderen abhebt oder eher in der Masse untergeht.
Ähnlich wie ein Designeranzug, ein nobler Firmenwagen oder aufwendiges Werbematerial sind auch Events ein Aushängeschild, sogar ein ganz bedeutendes, da hier der potentielle Kunde oder Geschäftspartner hautnah erleben kann, mit wem und speziell mit welcher Mentalität er es zu tun hat: Ist der künftige Partner zu großem bereit oder ist er eher knickrig?
Events sind nicht zwingend das A und O der Kundenpflege, jedoch sollte man von “Sparevents” lieber absehen, der “Schuss” könnte leicht nach hinten losgehen…
Wer außergewöhnliches erreichen will, sollte bereit sein, außergewöhnliches zu leisten.
Grüße an die Welt
Julian Lieb - G.T.O. Entertainment
Am 9. November 2008 um 19:39 Uhr
Aus unserer Branchenerfahrung der Anbieter für mobile Präsentationssysteme können wir den beschriebenen Trend gut nachvollziehen: Die Anzahl der Events nimmt im Verhältnis zu klassischen Messeauftritten deutlich zu: Der Anreiz ist hier sicherlich die Möglichkeit einer individuellen Präsentation, die man zugunsten der eigenen Werbebotschaft nutzen kann. Auf der anderen Seite mangelt es an der Erfahrung mit der Planung und Vorbereitung eines Event-Rahmens, den sonst die Messesituation ausfüllt.