biz4you-Blog | WebDesign und Internet-Marketing aus Wien

Über Parakey, das neue Projekt von Firefox - Blake Ross, hatte ich ja bereits berichtet.

Ich denke wenn das Projekt kommendes Jahr startet, hat es das Zeug dazu eines der großen Themen 2007 zu werden, auch Google hatte ja in seinem Masterplan ja auch Interesse an einem eigenen webbasierten Betriebssystem gezeigt (wie der ganze Masterplan natürlich mit einiger Vorsicht zu geniessen):

Hier noch einige andere Blogs die darüber berichten:

1. Read/WriteWeb
2. Photo Matt
3. ORF Futurezone
4. Hannes Treichel

Besonders interessant ist in diesem Zusammenhang auch eine Übersicht des Web OS Marktes auf ZDNet.

Nachdem auch hier Google’s TrustRank kurz mal erwähnt wurde, gibt’s hier nun einige Wege die das Vertrauen Googles in Ihre Website stärken können.

Wobei dies alles OnPage Optimierungen sind, die direkt auf Ihrer Website durchgeführt werden können:

• SSL Zertifikat
  Besorgen Sie sich ein SSL Zertifikat und binden Sie es auf Ihrer Website ein. Da bei der Bestellung die Identität nachgewiesen werden muss, ist dies für Google ein Indiz für die Seriosität der Website.
  Tipp: Zertifikate gibt’s bei a-trust.at
• Hacker Safe Zertifikat
  Wird vor allem im e-commerce eingesetzt und bietet potentiellen Kunden die Sicherheit dass Ihre Daten nicht in fremde Hände geraten können. Auch für Google wäre es ein Indiz für Seriosität.
  Tipp: Gibt’s bei ScanAlert
• Kontaktmöglichkeiten / Datenschutzerklärung / AGB’s
  Zusätzlich sollten alle Kontaktdaten Ihres Unternehmens angeführt sein, am besten auf jeder Seite sichtbar. Auch eine zusätzliche Datenschutzerklärungen und AGB’s können einen guten Eindruck machen.

Suchmaschinen - und natürlich insbesondere Google - sind immer auf der Suche nach neuem Content - also füttern Sie sie!

Dadurch wird Ihre Website nicht nur ständig wachsen, sondern auch Suchmaschinen tendieren dazu Webseiten die öfters aktualisiert werden häufiger zu besuchen.

Dazu zwei Beispiele:

Unternehmen A hat eine neue Website die bereits im Google - Index enthalten ist. Meist kommt nach ca. 60-90 Tagen der Googlebot wieder vorbei und durchsucht die Website. Wenn sich nichts neues getan hat, bleibt es bei diesem Intervall und die Website wird nur alle 2-3 Monate durchsucht.

Unternehmen B stellt regelmäßig aktuelle News, Artikel, Kundenberichte, u.ä. online und der Googlebot denkt sich “Wow - so viel neues!” und kommt das nächste Mal schon nach 30 Tagen. Wenn er dann immer wieder neue Inhalte findet verkürzen Sie so die Zeitspanne die zwischen den verschiedenen Besuchen liegt, was dazu führen kann dass Ihre Website im Google - Index jede Woche aktualisiert wird.

Auch wenn dieses Beispiel etwas übertrieben sein mag, stellt es doch das grundlegende Prinzip klar heraus: Je öfter Sie die Inhalte Ihrer Website aktualisieren, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit dass Ihre Website im Index der Suchmaschinen aktueller ist als die der Konkurrenz. Wobei natürlich auch die Authorität Ihrer Website berücksichtigt werden muss.

Matt Cutts von Google beantwortet einige Fragen zur Suchmaschinen Optimierung auf Google Video:

1. Video (Was macht gute Webseiten aus?)

• Frage: Sind die Updates der Google Sitemaps abhängig von den Zugriffszahlen?
  Antwort: Nein, Updates werden in regelmäßigen Abständen durchgeführt.
• F: Welche Richtlinien gibt es um gute Positionen in den Suchergebnissen zu erzielen?
  A: Sicherstellen das die Website von Google vollständig indiziert werden kann, für guten Content sorgen, Links sammeln
• F: Warum werden teilweise die Beschreibungen vom DMOZ verwendet statt der vorhandenen Meta-Tags?
  A: Die Ausgabe der Description ist abhängig von den Suchwörtern, dh es wird jeweils die relevantere Description angezeigt. Falls die DMOZ-Beschreibung keinesfalls angezeigt werden soll, kann der no-odp - Tag eingesetzt werden.
• F: Ist der “strong” oder “b” - Tag besser für Suchmaschinen?
  A: Unterschied ist so unbedeutend dass es egal ist.

2. Video (Google Mythen)

• F: Kann es schädlich sein mehrere Domains auf einem Server oder mit der gleichen IP-Adresse zu haben?
  A: Erst ab einer bestimmten Anzahl (mehrere Tausend) sollte man sich darüber Gedanken machen
• F: Wie soll eine große Website mit mehreren Millionen Seiten am besten gestartet werden?
  A: Am besten splitten und nacheinander in verschiedenen Phasen starten.
• F: Gibt es in nächster Zeit wieder ein Update der Google Images?
  A: Das letzte umfangreichere Index-Update war erst kürzlich.

3. Video (Optimierung für Suchmaschinen oder User)

• F: Ist die Optimierung einer Website für Suchmaschinen oder User wichtiger?
  A: Beides ist wichtig, da das eine ohne das andere wenig bringt.
• F: Welche Spam-Detection-Tools sind empfehlenswert?
  A: Yahoo Site Explorer, Google Sitemaps
• F: Ist für Suchmaschinen valider Quellcode nach den W3C-Richtlinien wichtig?
  A: Nein, momentan hat die Validität des Quellcodes noch keinen Einfluss auf das Ranking. Für die Zukunft sollte aber auch darauf Wert gelegt werden.

Bahnbrechende Neuigkeiten sind zwar nicht dabei, die Videos sind aber eine interessante Möglichkeit die Inhalte zu vermitteln.

Update: Matt hat in der Zwischenzeit noch mehr Videos erstellt, Infos dazu gibt’s in seinem Blog.

In den Google Labs wird derzeit eine Suche getestet in der die Suchergebnisse nach den Aspekten der Barrierefreiheit und Usability gelistet werden.

Dies soll vor allem für sehbehinderte User eine Hilfe sein, da dadurch jene Seiten an erster Stelle kommen, die die entsprechenden Richlinien für barrierefreies WebDesign berücksichtigen.

Laut Google wird dabei vor allem der einfache Aufbau der Website, die Verwendung von Bildern und die Zugänglichkeit wichtiger Seiten über die Tastatur berücksichtigt.

Wie durch einen Test der Websense Security Labs bestätigt, indiziert Google neben .html, .php - Dateien nicht nur .doc und .pdf, sondern auch .exe - Dateien.

Die Google - Suche nach “Signature 4550″ (dies ist die Signatur die in gültigen win32 Programmen enthalten ist) liefert bereits einige tausend Ergebnisse. Man kann also davon ausgehen, dass Google das PE-Format der exe-Dateien mit einem Parser analysiert.

Die Gründe warum Google dies überhaupt praktiziert sind zwar unklar, für Anwender besteht dadurch jedoch die Möglichkeit auch nach Merkmalen zu suchen, die auf bösartige Software schließen lässt. Wie Websense berichtet, konnten dadurch auch tausende von Dateien gefunden werden die überwiegend in Foren und Newsgroups gepostet wurden.

Das Google für die Reihung der Suchergebnisse den PageRank heranzieht ist ja mittlerweile ein alter Hut. Ebenso das der PageRank unter anderem auf der Anzahl und Qualität der eingehenden Links beruht.

Diese Links sind einer der Haupteinflussfaktoren für den sog. Google TrustRank mit dem versucht wird dem Suchmaschinen-Spam Herr zu werden und der für Google festlegt wie vertrauenswürdig eine Website ist. Je vertrauenswürdiger die Website, desto weiter oben wird diese in den Suchergebnissen gelistet.

Auf stuntdubl (englisch) entsteht dazu gerade eine Diskussion ob diese Entwicklung eine positive ist um Spam einzudämmen, oder ob es damit neuen Webseiten nicht zu schwer gemacht wird gute Platzierungen zu erhalten.

Bei der Planung der Internet-Marketing Aktivitäten - insbesondere der Suchmaschinen Optimierung - gilt es zunächst einmal festzulegen für welche Suchmaschinen optimiert werden soll. Kurz zusammengefasst: Google.

Google ist mit Abstand die wichtigste Suchmaschine weltweit. Ca. zwei Drittel aller weltweiten Suchanfragen gehen bei Google ein. Im deutschsprachigen Raum liegt der Marktanteil sogar über 80%.

Die notwendigen Arbeiten für eine Optimierung für Google sind auch bei weitem am aufwändigsten, wodurch automatisch auch die Listung in den anderen Suchmaschinen verbessert wird.

Es ist daher in den meisten Fällen absolut ausreichend sich auf die Platzierungen in Google zu konzentrieren!

Eine Platzierung auf den ersten drei Ergebnisseiten sollte das Ziel jeder professionellen Suchmaschinen Optimierung sein.

Je nach Keyword stellt dies den Suchmaschinen Optimierer vor mehr oder weniger große Herausforderungen. So sollten gute Platzierungen für wenig kompetitive Keywörter - wie z.B. “Gebäudereinigung” - weit leichter und schneller erreicht werden können als für häufig verwendete Keywörter wie z.B. “Immobilien”.

Der erste Schritt ist die Auswahl der wichtigsten Keywords für die die Website optimiert werden soll. Hier sollte besonderes Augenmerk auf eine gute Auswahl gelegt werden da alle nachfolgenden Optimierungs - Arbeiten auf diesen Keywörtern beruhen.

Danach sollte eine gründliche Analyse der bestehenden Website durchgeführt werden. Danach können die verschiedenen OnPage und OffPage Optimierungen durchgeführt werden.

OnPage - Optimierung

Zur OnPage Optimierung gehören die verschiedenen Methoden zur Optimierung des Quellcodes einer Website für Suchmaschinen.

Dazu zählen unter anderem ein schlanker und valider Quellcode, ausreichendes Vorkommen der Keywörter in den verschiedenen Bereichen der Website, Angabe der wichtigsten Meta-Tags, optimale interne Verlinkung der verschiedenen Seiten untereinander, Einsatz von Überschriften und anderen Textgliederungsbausteinen, uvm.

OffPage - Optimierung

Zur OffPage Optimierung zählen alle Maßnahmen die naturgemäß nicht direkt auf der Website durchgeführt werden können.

Als wichtigster Punkt zählt hier die Erhöhung der Linkpopularität, aber auch die Indizierung der gesamten Website in den Suchmaschinen ist hier ein wichtiger Teilbereich.

Garantien 

Eine Top-Platzierung kann von niemandem seriös garantiert werden. Durch die laufenden Änderungen an den Algorithmen der Suchmaschinen und der ständigen Bewegung in den SERPS (Suchergebnisseiten) ist die Garantie für einen Top-Platz vor allem langfristig leider von niemandem möglich.

Und wenn Ihnen doch jemand Platzierungen garantiert erkundigen Sie sich vorab bei bestehenden Kunden ob die Vorgehensweise auch seriös ist und lassen Sie sich die Garantien auf jeden Fall schriftlich geben!

Der Google PageRank gewichtet jede Website anhand verschiedener Einflußfaktoren und ist maßgeblich für die Reihenfolge der Platzierungen in den Suchergebnisseiten verantwortlich.

Einflußfaktoren für den Google PageRank

Es gibt viele verschiedene Faktoren die für den PageRank berücksichtigt werden - und nicht alle können exakt definiert werden - zu den wichtigsten gehören aber:

• Anzahl der Links
  Grundsätzlich gilt: Je mehr, desto besser. Allerdings sollte vermieden werden an unseriösen Linktauschprogrammen teilzunehmen die im schlimmsten Fall zu einem Ausschluss aus den Suchmaschinen führen können.
• Qualität der Links
  Neben der Anzahl ist hier auch die Qualität entscheidend, dh je größer der PageRank der Seite ist, die auf Sie verlinkt, desto positiver wirkt sich dies auf Ihre Website aus.
• Thematische Zuordnung
  Im Idealfall kommt der Link auch von einer Website die einen ähnlichen Themenbereich behandelt wie Ihre eigene.

Neben diesen Faktoren gibt es noch eine Vielzahl anderer Punkte die berücksichtigt werden müssen, wie Rücksichtnahme auf ein natürliches Linkwachstum, Vermeidung von sog. “Bad Neighbourhood”, uvm.

Anzeige des Google PageRanks

Nach Installation der Google Toolbar sehen Sie automatisch den PageRank für jede aufgerufene Website. Dieser wird dargestellt duch einen grünen Balken und geht von 1 - 10.