biz4you-Blog | WebDesign und Internet-Marketing aus Wien

Events werden immer öfter eingesetzt um ganz gezielt bestimmte Produkte oder allgemein Unternehmen zu bewerben.

Voraussetzungen für erfolgreiches Event - Marketing:

• Die richtige Idee
  Erfolgreiches Eventmarketing steht und fällt natürlich mit der richtigen Idee. Wichtig ist sich von anderen Events zu unterscheiden und für den Aha-Effekt bei den Besuchern zu sorgen.
• Die richtigen Gäste
  Hierbei sollten verschiedene Gesichtspunkte berücksichtigt werden: Die Medien wollen Promis um darüber berichten zu können, die Promis selbst wollen andere Promis die Sie kennen, Sie als Veranstalter wollen aber nicht nur Promis sondern auch die entsprechende Zielgruppe des Events (Meinungsmacher, Manager, …), usw. Wichtig ist ein guter Mix um für einen tollen Event sorgen zu können.
• Die richtige Location
  Der Veranstaltungsort muss zum Thema des Events passen und für die geplante Gästeanzahl geeignet sein.
• Die richtige Inszenierung
  Ein guter Event ist wie ein Theaterstück von A bis Z geplant. Das fängt bei der Einladung an, geht über die Vorbereitung und schließlich zum Ablauf des Events selbst.
• Die richtige Nachbearbeitung
  Nach Ende der Veranstaltung müssen Presse und Besucher mit Bildern und Berichten versorgt werden. Außerdem sollte Feedback der Besucher über den Event gesammelt werden.

Chancen & Risiken

Durch den direkten Kontakt mit der Zielgruppe kann ein nachhaltiges positives Erlebnis geschaffen werden. Durch Einbindung von Events an Großveranstaltungen kann zusätzlich ein Imagetransfer genutzt werden (bspw. gab es von adidas einige Side-Events im Rahmen der Fußball-WM).

Problematisch kann es werden wenn Events nur mangelhaft und nicht professionell geplant werden, bzw. das Event selbst nicht richtig in das Gesamt-Marketing-Konzept eingebunden werden kann. In diesem Fall heißt es dann oft “Ohne Spesen nichts gewesen”.