biz4you-Blog | WebDesign und Internet-Marketing aus Wien

Oft haben wir Kontakt zu Kunden die mehr oder weniger bereits selbst versucht haben Ihre Webseiten für Suchmaschinen zu optimieren.

Dabei sehen wir immer wieder einige Fehler die wir hier zusammenfassen:

1. Optimierung für die falschen Keywörter
   Die Wichtigkeit der Auswahl der richtigen Keywörter kann nicht genug betont werden, da alle Optimierungsarbeiten darauf aufbauen. Dabei sollten die folgenden Aspekte berücksichtigt werden: Häufigkeit der Suchen, Keyword Kombinationen (Keywort-Phrasen), verschiedene Schreibweisen, vorhandene Konkurrenz, Intention der User bei der Eingabe der Keywörter und die Beschränkung auf eine handvoll Keywörter.
2. Wenig Inhalte auf der Website
   “Content is King” ist die wichtigste aller Suchmaschinenoptimierungsregeln. Suchmaschinen bewerten den Text auf Ihrer Website und verwendet diesen als einen der wichtigsten Faktoren für Ihre Rankings. Also sorgen Sie dafür dass genug Text auf Ihrer Website vorhanden ist der sich um Ihre wichtigsten Keywörter dreht. Wichtig ist auch regelmäßig für neuen Content zu sorgen und so die Suchmaschinen mit immer neuen Inhalten zu “füttern”.
3. Suchmaschinen-Spam / Black Hat SEO
   Vielen ist gar nicht bewusst wie gefährlich einige “clevere” Techniken sind, bzw. welche Strafen von Google diese nach sich ziehen können (bis zum Ausschluß der gesamten Website). Verwenden Sie also keinen versteckten Text, stopfen Keywörter sinnlos in Ihre Texte, u.ä. Auch wenn diese und ähnliche Techniken noch nicht zu einer Bestrafung geführt haben, sollte man schleunigst damit schlussmachen. Vor allem Google erkennt immer mehr Spam-Techniken und bestraft diese dann rigoros.
4. Suchmaschinen den Zugang verwehren
   Es hilft der beste Content nichts wenn Suchmaschinen diesen gar nicht zu lesen bekommen. Vermeiden Sie also flashbasierte Webseiten, Text in Bildern, Frames und zu lange dynamische URLs mit Session Ids, sondern sorgen stattdessen durch eine gute interne Verlinkung dafür dass auch Ihre gesamte Website von Suchmaschinen indiziert werden kann.
5. Einmalige Optimierung
   Professionelle Suchmaschinen Optimierung ist ein kontinuierlicher Prozess. Eine einmalige Optimierung kann zwar kurzfristig zu guten Ergebnissen führen, auf lange Sicht ist aber eine laufende Wartung der Website im Hinblick auf SEO notwendig, da sich nicht nur die Anforderungen der Suchmaschinen, sondern auch die Webseiten Ihrer Mitbewerber verändern.
6. Ungeduld
   Suchmaschinen Optimierung ist nichts dass innerhalb von Tagen zu guten Ergebnissen führen kann. Meist dauert es einige Wochen bis sich erste Resultate zeigen können.

Title- und Meta-Tags werden verwendet um Suchmaschinen Informationen über eine Website zu geben.

Während der Title-Tag auch für User in der Titelzeile des Browsers zu sehen ist, sind die Meta-Tags einer Website für den User gänzlich verborgen. Dies führte auch dazu dass Meta-Tags immer schon sehr dazu verwendet wurden Suchmaschinen mit allen möglichen Begriffen zuzuspammen die mit den Inhalten einer Website nichts zu tun haben. Dadurch sind die meisten Meta-Tags die die Inhalte der Website beschreiben auch nahezu bedeutungslos geworden.

Der Title-Tag

<title></title>

Der Title-Tag wird wie gesagt in der Titelzeile des Browsers angezeigt und soll so dem User einen Überblick über den Inhalt der aktuellen Seite geben. Wichtig ist auch dass der Title-Tag als Titel der Website in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen angezeigt werden, Sie sollten sich daher die entsprechende Zeit nehmen um sich über die besten Titel Gedanken zu machen.

Wichtige Aspekte des optimalen title-tags:

• Jede Seite sollte einen eigenen Titel haben.
• Bringen Sie die wichtigsten Keywörter unter, verwenden Sie aber nicht mehr als 80-90 Zeichen.
• Da der title-tag auch in den Suchergebnissen angezeigt wird, sollte er auch Sinn ergeben und nicht nur aus einer Aneinanderreihung von Keywörtern bestehen. Dadurch erhöhen Sie auch die Wahrscheinlickeit dass jemand auf Ihre Website klickt.
• Keywörter die im title-tag vorkommen müssen auch im Text der Website vorkommen, da sie sonst an Bedeutung verlieren.
• Versuchen Sie auch Keyword-Phrasen zu verwenden die die User wahrscheinlich als Begriffe in die Suchmaschinen eingeben. Falls Ihr Titel genau der Eingabe entspricht, wird dieser in den Suchergebnissen fett dargestellt was Sie positiv von anderen Webseiten unterscheidet.

Die wichtigsten Meta-Tags

Meta-Description-Tag

<meta name=”description” content=”" />

Der Meta Description Tag ist der wichtigste Meta-Tag was die Suchmaschinen Optimierung anbelangt da er in den Suchergebnissen als Beschreibung der Website angezeigt wird.

Wichtige Aspekte des optimalen description-tags:

• Jede Seite sollte eine eigene Description haben.
• Bringen Sie die wichtigsten Keywörter und Keywort-Phrasen unter, verwenden Sie aber nicht mehr als 20-25 Wörter.
• Da der description-tag auch in den Suchergebnissen angezeigt wird, sollte er Sinn ergeben und nicht nur aus einer Aneinanderreihung von Keywörtern und - Phrasen bestehen. Dadurch erhöhen Sie auch die Wahrscheinlickeit dass jemand auf Ihre Website klickt. Die Beschreibung sollte wie eine kurze Werbeanzeige gesehen werden.
• Keywörter die im description-tag vorkommen müssen auch im Text der Website vorkommen da sie sonst an Bedeutung verlieren.
• Versuchen Sie auch Keyword-Phrasen zu verwenden die die User wahrscheinlich als Begriffe in die Suchmaschinen eingeben. Falls Ihr Titel genau der Eingabe entspricht, wird dieser in den Suchergebnissen fett dargestellt was Sie positiv von den anderen Webseiten unterscheiden kann.

NOODP-Tag

<meta name=”robots” content=”noodp”  />
<meta name=”googlebot” content=”noodp”  />

Der NOODP-Tag ist recht neu und führt dazu dass Suchmaschinen nicht die title- und description tags Ihres Eintrages im DMOZ verwenden. Dies ist vor allem dann hilfreich wenn Sie damit nicht zufrieden sind, da Änderungen an diesen Einträgen meist mehrere Wochen oder Monate dauern.

Robots-Tag

<meta name=”robots” content=”" />

Mit dem Robots-Tag wird den Suchmaschinen mitgeteilt wie Sie mit der jeweiligen Website verfahren sollen. Mögliche Einträge sind: index, noindex, follow, nofollow - wobei index/noindex angibt, ob die Webseite indiziert werden soll, und follow/nofollow ob den Links auf der Website gefolgt werden soll.

Nachdem auch hier Google’s TrustRank kurz mal erwähnt wurde, gibt’s hier nun einige Wege die das Vertrauen Googles in Ihre Website stärken können.

Wobei dies alles OnPage Optimierungen sind, die direkt auf Ihrer Website durchgeführt werden können:

• SSL Zertifikat
  Besorgen Sie sich ein SSL Zertifikat und binden Sie es auf Ihrer Website ein. Da bei der Bestellung die Identität nachgewiesen werden muss, ist dies für Google ein Indiz für die Seriosität der Website.
  Tipp: Zertifikate gibt’s bei a-trust.at
• Hacker Safe Zertifikat
  Wird vor allem im e-commerce eingesetzt und bietet potentiellen Kunden die Sicherheit dass Ihre Daten nicht in fremde Hände geraten können. Auch für Google wäre es ein Indiz für Seriosität.
  Tipp: Gibt’s bei ScanAlert
• Kontaktmöglichkeiten / Datenschutzerklärung / AGB’s
  Zusätzlich sollten alle Kontaktdaten Ihres Unternehmens angeführt sein, am besten auf jeder Seite sichtbar. Auch eine zusätzliche Datenschutzerklärungen und AGB’s können einen guten Eindruck machen.

Link Baiting ist mittlerweile als Zaubermittel für Top-Positionen in Suchmaschinen in aller Munde - zu recht!

Die Grundidee hinter Link Baiting ist es in Blogs oder auf Webseiten Sontent zu präsentieren der so interessant ist, dass möglichst viele Leute von Ihren Webseiten oder Blogs darauf linken. Link Baiting ist dadurch ein Teilbereich der OffPage Optimierung im Rahmen der Suchmaschinen Optimierung.

Vor allem durch das verstärkte Aufkommen der Blogs wird Link Baiting immer öfter eingesetzt um seine Linkpopularität zu erhöhen, da Blogger in Ihren Beiträgen viel häufiger Links auf andere Webseiten setzen als die bei Webseiten der Fall ist.

Arten von Link Baiting:

• Wissens - Ressource
  Stellen Sie Informationen online zur Verfügung die für andere interessant sind und entweder nicht an jeder Ecke zu finden ist, oder bei Ihnen besonders schön/einfach aufbereitet ist. Beispiele dafür wären ein umfangreiches Glossar mit Beschreibungen zu wichtigen Fachbegriffen, u.ä.
  Beispiel: 21 SEO-Tipps von Google’s Matt Cutts
• Aktuelle News
  Bringen Sie eine aktuelle Neuigkeit als erster und ziehen Sie so die Aufmerksamkeit auf sich sobald sie die Runde macht.
  Beispiel dafür ist Remo Uhereks Recherche zum openBC - Namenswechsel auf XING.
• Lustiges
  Erzählen Sie eine lustige Geschichte, gehen Sie mit Humor/Sarkasmus an aktuelle Ereignisse an oder stellen Sie lustige Videos online.
  Eines der erfolgreichsten Link Baits ist hier das Subservient Chicken
• Angriff
  Greifen Sie bekannte Persönlichkeiten oder Meinungen an und stellen Sie gegensätzliche Thesen auf.
  Beispiel: SEOMoz’s “Angriff” auf Mike Grehan
• nützliche Tools
  Stellen Sie selbstentwickelte Tools zur Verfügung die für andere nützlich sein können.
  Beispiel: Backlink-Checker bei SEO Consulting

Suchmaschinen - und natürlich insbesondere Google - sind immer auf der Suche nach neuem Content - also füttern Sie sie!

Dadurch wird Ihre Website nicht nur ständig wachsen, sondern auch Suchmaschinen tendieren dazu Webseiten die öfters aktualisiert werden häufiger zu besuchen.

Dazu zwei Beispiele:

Unternehmen A hat eine neue Website die bereits im Google - Index enthalten ist. Meist kommt nach ca. 60-90 Tagen der Googlebot wieder vorbei und durchsucht die Website. Wenn sich nichts neues getan hat, bleibt es bei diesem Intervall und die Website wird nur alle 2-3 Monate durchsucht.

Unternehmen B stellt regelmäßig aktuelle News, Artikel, Kundenberichte, u.ä. online und der Googlebot denkt sich “Wow - so viel neues!” und kommt das nächste Mal schon nach 30 Tagen. Wenn er dann immer wieder neue Inhalte findet verkürzen Sie so die Zeitspanne die zwischen den verschiedenen Besuchen liegt, was dazu führen kann dass Ihre Website im Google - Index jede Woche aktualisiert wird.

Auch wenn dieses Beispiel etwas übertrieben sein mag, stellt es doch das grundlegende Prinzip klar heraus: Je öfter Sie die Inhalte Ihrer Website aktualisieren, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit dass Ihre Website im Index der Suchmaschinen aktueller ist als die der Konkurrenz. Wobei natürlich auch die Authorität Ihrer Website berücksichtigt werden muss.

Mit einem SiteCheck kann das Potential einer Website in Hinsicht auf Zielsetzungen und Umsatzmöglichkeiten analysiert werden.

Die SEO-Analyse sollte beinhalten:

• Keyword-Analyse
  Keywörter sind die Suchbegriffe für die eine Website optimiert werden soll. Die Suchbegriffe werden in die Suchmaschinen eingegeben und als Ergebnis erhält der User die Suchergebnisseiten. Da die gesamte Suchmaschinen Optimierung auf die gewählten Keywords ausgelegt ist, sollten diese entsprechend sorgfältig gewählt werden. Hierbei sollte nicht nur Rücksicht darauf genommen werden, wie oft Begriffe gesucht werden, sondern auch ob diese auch für Ihre Website relevant sind, bzw. zum gewünschten Erfolg führen.
• derzeitige Rankings
  Ausgehend von den derzeitigen Platzierungen in den wichtigsten Suchmaschinen können Ziele definiert werden.
• vorhandene Backlinks
  Je mehr Links von anderen Webseiten auf Ihre Website zeigen, desto besser ist dies für die Platzierung in Suchmaschinen.
• indizierte Seiten
  Hier wird festgestellt ob alle Inhalte Ihrer Website in den wichtigsten Suchmaschinen gefunden werden können.
• URL-Design
  Auch die URL selbst kann bereits positive Auswirkungen auf Platzierungen haben.
• Seitentitel, Meta-Tags
  Werden für Suchmaschinen angelegt und sind für den User nicht sichtbare Beschreibungen der Website.
• Alt- und Title- Attribute
  Dienen zur Beschreibung von Bildern und Links.
• Quellcode/CSS-Validität
  Haben im Moment zwar noch keine direkten Auswirkungen, können aber in Zukunft durchaus in das Ranking miteinbezogen werden.

Nach erfolgter Analyse kann mit der eigentlichen Suchmaschinen-Optimierung begonnen werden.

Das Google für die Reihung der Suchergebnisse den PageRank heranzieht ist ja mittlerweile ein alter Hut. Ebenso das der PageRank unter anderem auf der Anzahl und Qualität der eingehenden Links beruht.

Diese Links sind einer der Haupteinflussfaktoren für den sog. Google TrustRank mit dem versucht wird dem Suchmaschinen-Spam Herr zu werden und der für Google festlegt wie vertrauenswürdig eine Website ist. Je vertrauenswürdiger die Website, desto weiter oben wird diese in den Suchergebnissen gelistet.

Auf stuntdubl (englisch) entsteht dazu gerade eine Diskussion ob diese Entwicklung eine positive ist um Spam einzudämmen, oder ob es damit neuen Webseiten nicht zu schwer gemacht wird gute Platzierungen zu erhalten.

Wir informieren Sie hier in Zukunft über die Themen

• WebDesign
  WebDesign berücksichtigt neben der ansprechenden Gestaltung der Website auch Richtlinien wie Barrierefreiheit und Usability.
• Internet-Marketing
  Nur durch eine professionelle Suchmaschinen Optimierung sind Top-Platzierungen bei Google, Yahoo, MSN & Co möglich.
• webbasierte Software
  Unsere Softwarelösungen sind speziell auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten und werden meist begleitend zu Webseiten eingesetzt.
• Grafik & Druck
  Die klassischen Drucksorten sind nach wie vor ein wichtiges Marketing- und Werbemedium und sollten professionell gestaltet werden.

Ebenso stellen wir aktuelle Projekte und Kunden vor und informieren über unsere Newsletter und Pressemitteilungen.